五月的西峰，夏風(fēng)習(xí)習(xí)、綠意正濃。隨著氣溫回暖，鄉(xiāng)村旅游人氣攀升，露營(yíng)燒烤、采摘游玩、直播帶貨等新場(chǎng)景層出不窮，帳篷下的“煙火氣”與田野間的“新希望”交織成畫，激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的“一池春水”。

游客在溫泉鎮(zhèn)齊樓村凱鑫家庭農(nóng)場(chǎng)賞花拍照

今年以來(lái)，西峰區(qū)堅(jiān)持把農(nóng)文旅融合作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，統(tǒng)籌政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)布局、電商賦能與基層組織力量，一批融合發(fā)展項(xiàng)目加快落地見(jiàn)效，從城市邊緣到村頭地頭，農(nóng)文旅融合帶來(lái)的乘數(shù)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。

夏日晴空，青山碧水。每逢周末，位于西峰城區(qū)近郊的清水溝國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)便熱鬧非凡。燒烤架上滋滋作響的肉串、帳篷中歡快的談笑聲、林間奔跑的孩童……構(gòu)成了一幅生動(dòng)的生活畫卷。

“今天公司團(tuán)建來(lái)這邊燒烤，順便露個(gè)營(yíng)、拍拍照，空氣好、景色美，還離市區(qū)近?！笔忻褚π切且贿叿狙蛉獯?，一邊感嘆清水溝是個(gè)好去處，實(shí)現(xiàn)了吃喝玩樂(lè)一站式體驗(yàn)。

這片“戶外天堂”，正是景區(qū)圍繞“山水之間”露營(yíng)地打造的新業(yè)態(tài)。露營(yíng)燒烤區(qū)、茶社休閑區(qū)、親子游樂(lè)區(qū)三大功能板塊齊備，周末還有露天駐唱、篝火晚會(huì)等互動(dòng)活動(dòng)，滿足了不同游客“快旅慢游”的多樣化需求。

“我們景區(qū)自3月中旬營(yíng)業(yè)以來(lái)，日均接待游客300至400人，周末高峰時(shí)突破600人?！鼻逅疁稀吧剿g”露營(yíng)地負(fù)責(zé)人高強(qiáng)介紹，除了家庭游客，還有不少企事業(yè)單位選擇來(lái)此開(kāi)展團(tuán)建活動(dòng)，這里逐步成為市民休閑旅游的熱門去處。

鄉(xiāng)村的風(fēng)景，不止在田野間，也“種”進(jìn)了直播間。走進(jìn)顯勝鄉(xiāng)冉李村的“織夢(mèng)田園”手工藝工作室，村黨總支書記王艷艷正通過(guò)手機(jī)鏡頭，向網(wǎng)友展示一件件編織精美的果盤、花籃和藤編飾品。

“我們不僅僅在銷售產(chǎn)品，更是在講述鄉(xiāng)愁、傳承技藝?！蓖跗G艷告訴記者，冉李村立足非遺技藝傳承，將黃酒釀造、手工編織等“老手藝”搬進(jìn)直播間，開(kāi)發(fā)“村房短租”“農(nóng)家土味美食”“農(nóng)事體驗(yàn)”等融合項(xiàng)目，打造具有“土味網(wǎng)感”的特色農(nóng)文旅品牌。

自去年11月直播工作室成立以來(lái)，已帶動(dòng)50余名留守婦女實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)”，累計(jì)直播瀏覽量超6萬(wàn)次，單場(chǎng)銷售額達(dá)5萬(wàn)元，半年內(nèi)創(chuàng)收超1萬(wàn)元。

截至目前，西峰區(qū)已建成區(qū)級(jí)農(nóng)文旅融合直播基地1個(gè)、村級(jí)直播間7個(gè)，孵化出“農(nóng)民老張”“隴東王霞”等本土帶貨達(dá)人45人，粉絲均超千人，形成覆蓋廣、黏性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化快的“電商+農(nóng)旅”傳播矩陣。

依托“慶陽(yáng)供銷商城”等平臺(tái)，西峰區(qū)已舉辦“肖金好物鬧新春”“梯田花海·最美彭陽(yáng)”等直播活動(dòng)10余場(chǎng)，單場(chǎng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售額最高達(dá)70萬(wàn)元，讓“流量”真正變成“留量”，也讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品“走得出”“賣得俏”。

一頭連著鄉(xiāng)土味，一頭連著好光景。西峰區(qū)緊扣農(nóng)文旅融合發(fā)展主線，建立“黨建+電商+農(nóng)文旅”發(fā)展機(jī)制，圍繞宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)，打造特色村7個(gè)、發(fā)展型村11個(gè)，因地制宜布局“一村一品”，串點(diǎn)成線、聚鏈成勢(shì)。帥堡村依托林地資源，推動(dòng)林下雞養(yǎng)殖與林果采摘體驗(yàn)結(jié)合；米王村做大做強(qiáng)有機(jī)蔬菜品牌，發(fā)展“蔬菜經(jīng)濟(jì)”；鄢旗坳村立足菌類產(chǎn)業(yè)，主打“黑白玉木耳”種植；彭原村從果園采摘拓展至櫻桃深加工，搭建起“產(chǎn)加銷一體”的產(chǎn)業(yè)鏈路。

游客在肖金鎮(zhèn)紙坊村采摘甜瓜

如今的西峰，既有帳篷下的炊煙味，也有田埂邊的果蔬香；既能切身體驗(yàn)鄉(xiāng)村非遺文化，也能在直播間里“云逛村落”。一個(gè)個(gè)特色村正在產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、人才集聚、文化賦能中蝶變重生，一個(gè)個(gè)村民家庭正在“土里刨金”，吃上“旅游飯”、端穩(wěn)“電商碗”。

據(jù)了解，今年一季度，西峰區(qū)電商交易額突破5.3億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額1.9億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.8億元，帶動(dòng)特色村產(chǎn)業(yè)增收、群眾就業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

千年藥香今更濃

——從岐伯藥袋到“千萬(wàn)”產(chǎn)業(yè)的香包蝶變

一歲端陽(yáng)，歲歲香包。逢端午戴香包是慶陽(yáng)當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性習(xí)俗。慶陽(yáng)是中醫(yī)始祖岐伯的故里，醫(yī)學(xué)經(jīng)典《黃帝內(nèi)經(jīng)》中記載：岐伯曾攜一藥袋防疫驅(qū)瘟、禁蛇毒，開(kāi)創(chuàng)“熏蒸法”，這種方法漸成習(xí)俗，古時(shí)藥袋變?yōu)榻袢铡跋惆薄?/p>

新款“哪吒”形象手機(jī)包

在4000余年的習(xí)俗演變中，香包的藥用屬性一直承襲至今。走進(jìn)慶陽(yáng)市香包繡制市級(jí)代表性傳承人白淑方的香包繡制車間，由白芷、佩蘭、藿香等12味中草藥糅合而成的香料味撲鼻而來(lái)，每一款香包都藥勁兒十足?！昂兄兴幭懔系南惆宕髌饋?lái)具有提神醒腦、驅(qū)蚊驅(qū)蟲(chóng)的功效?！卑资绶揭贿呁惆鼟旒镅b香料一邊說(shuō)。

時(shí)至今日，香包的藥用功效依然十分重要。但隨著款式的更迭和工藝的精進(jìn)，香包的觀賞性越來(lái)越為人們關(guān)注。無(wú)論是具有趨利辟害寓意的傳統(tǒng)樣式，還是緊跟熱點(diǎn)元素的創(chuàng)新產(chǎn)品，都深受市場(chǎng)青睞。截至目前，西峰區(qū)創(chuàng)辦的香包繡制營(yíng)銷公司已有58家，其中有4家香包繡制公司獲批省級(jí)非遺工坊，全區(qū)生產(chǎn)大戶超1000戶。

走進(jìn)西峰區(qū)錦繡坊文化產(chǎn)業(yè)一條街，款式各異、色彩繽紛的大小香包琳瑯滿目。具有多年香包繡制銷售經(jīng)驗(yàn)的老板董利紅介紹，端午節(jié)臨近，店內(nèi)五毒青蛙、生肖掛件等含有傳統(tǒng)元素的香包銷售熱度不減，新款香包更是供不應(yīng)求?！靶驴钕惆?0多種，‘哪吒’形象的手機(jī)包最受歡迎。為了備戰(zhàn)香包節(jié)，今年我們新款香包的備貨量達(dá)到了60多萬(wàn)件?！倍t說(shuō)，這幾日店鋪的銷售額已突破2萬(wàn)元。

端午節(jié)臨近，肖金鎮(zhèn)肖金村劉蘭芳香包刺繡基地內(nèi)，20余名繡娘飛針走線，忙著趕制香包訂單。去年新建的加工點(diǎn)，讓更多農(nóng)村婦女實(shí)現(xiàn)了“培訓(xùn)在家門口、增收在指尖上”?！稗r(nóng)閑時(shí)每月能收入2000多元，還能照顧老人和孩子?！币幻C娘邊縫制香包邊說(shuō)。負(fù)責(zé)人張煜瑤介紹，基地采取“集中培訓(xùn)+居家制作”模式，已帶動(dòng)周邊百余名婦女實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)。入行5年時(shí)間的祁苗苗屬于后起之秀，已經(jīng)在摸索中形成了自己的品類特色。“我店里的產(chǎn)品都是中小型掛件，款式有100多種，年輕朋友很喜歡買來(lái)當(dāng)作配飾或者作為禮品送人。”祁苗苗說(shuō)，很多新款都是她自己設(shè)計(jì)圖樣，再交由長(zhǎng)期合作的20多位繡娘帶回家繡制。

和張煜瑤、祁苗苗一樣，西峰區(qū)各香包繡制公司大都采用“公司+基地+農(nóng)戶”的模式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，至目前，全區(qū)已有1.2萬(wàn)余人通過(guò)這種模式投身香包產(chǎn)業(yè)，年平均生產(chǎn)香包刺繡等民俗文化產(chǎn)品600萬(wàn)件。這些承載著文化底蘊(yùn)的非遺產(chǎn)品，如今已成為響亮的地方名片走向更大市場(chǎng)。

顧客在挑選香包掛件

過(guò)去一年，西峰區(qū)積極組織非遺企業(yè)參加各級(jí)各類展銷、推介活動(dòng)，開(kāi)闊企業(yè)負(fù)責(zé)人眼界，學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)理念，拓展銷售市場(chǎng)，助力非遺企業(yè)更好發(fā)展。慶陽(yáng)市沁軒文化傳媒有限公司自主研發(fā)的文創(chuàng)香包不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢銷，還走出了國(guó)門?！澳壳拔覀儾粌H在國(guó)內(nèi)的浙江、河南、陜西等省份有固定客商，很多產(chǎn)品還銷往韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)外市場(chǎng)。”慶陽(yáng)市沁軒文化傳媒有限公司總經(jīng)理孟亭亭說(shuō)。

據(jù)悉，西峰區(qū)香包產(chǎn)業(yè)現(xiàn)年均產(chǎn)值達(dá)7000萬(wàn)元。千年藥香正化作富民勁風(fēng)，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏蝶變。

一針一線繡新潮

“我在十二生肖的香包中融入了青花元素，布老虎、‘柿柿如意’等選用了流行的顏色、素雅的棉麻布，還用香包技藝制作了一系列發(fā)飾……”西峰區(qū)香包手工藝人雷亞茹說(shuō)，設(shè)計(jì)香包首先要突出實(shí)用性，然后融入文化創(chuàng)意元素，古樸典雅、新穎獨(dú)特，才能有更廣闊的市場(chǎng)。

雷亞茹繡制的青花十二生肖掛件

今年43歲的雷亞茹自小就跟著長(zhǎng)輩學(xué)做針線活，對(duì)香包制作有著濃厚的興趣。2019年，她成立慶陽(yáng)市原一手作坊文化創(chuàng)意有限公司，專注于純手工香包制作，還注冊(cè)了旗符和青花丞兩個(gè)商標(biāo)。

“在香包創(chuàng)新中，我融入慶陽(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕蛧?guó)風(fēng)元素，增強(qiáng)香包的實(shí)用性，賦予香包有趣的靈魂。我的代表作有青花系列的十二生肖、布老虎、長(zhǎng)命鎖、荷塘蛙、玉葉金瓜等40多件作品，這些作品都獲得了國(guó)家的版權(quán)證書。”雷亞茹說(shuō)。

同時(shí)，雷亞茹大膽創(chuàng)新，將香包技藝運(yùn)用到發(fā)飾制作中。她巧妙地將傳統(tǒng)刺繡、盤扣、珠飾等元素融入發(fā)卡設(shè)計(jì)，把象征吉祥如意的花卉、動(dòng)物等圖案繡在小巧的發(fā)卡上。這些發(fā)卡既有傳統(tǒng)香包的精致細(xì)膩，又兼具現(xiàn)代發(fā)飾的新穎大氣，一經(jīng)推出便深受市場(chǎng)青睞。

“我起初試做了幾款田園風(fēng)的作品，在網(wǎng)店一經(jīng)推出就深受大家喜愛(ài)，15天內(nèi)就接到100多個(gè)訂單，這讓我信心倍增?！崩讈喨阏f(shuō)，隨后，她設(shè)計(jì)制作了童趣、繁花、藍(lán)染、國(guó)風(fēng)系列，尤其是國(guó)風(fēng)系列的“柿柿如意”和“紫氣東來(lái)”特別受歡迎。

繡娘在基地趕制香包訂單

從熱愛(ài)到傳承，從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，雷亞茹用雙手賦予香包技藝新的生命。她表示，未來(lái)將繼續(xù)探索，設(shè)計(jì)出更多新穎的作品，讓香包制作技藝被更多人知曉和喜愛(ài)，在新時(shí)代綻放出更加絢麗的光彩。